Le 25 novembre 2021, Meta (ex-Facebook) a déposé aux États-Unis le brevet d’un procédé de reconnaissance d’images par l’IA : il permet de déterminer les goûts et les habitudes de consommation d’une personne grâce aux détails d’une photo, afin de mieux cibler le contenu publicitaire à lui proposer.
Ce brevet s’appuie notamment sur un algorithme entraîné à reconnaître des objets (vêtements, décoration, appareils électroniques…) et les associer à une marque ou à un produit précis. Cette analyse d’images permet ainsi d’identifier les marques portées ou les objets apparaissant en arrière-plan d’une photo, et donc d’enrichir le profil publicitaire d’une personne à partir des photos qu’elle poste sur les réseaux sociaux.
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