Google ne renonce finalement pas aux cookies tiers sur Chrome

Le géant du web a échoué à déployer une technique de ciblage publicitaire alternative validée par les autorités de régulation.

Google a annulé, le 22 juillet 2024, la suppression des cookies tiers dans son navigateur Internet Chrome, prévue pour l’été 2024, et annoncée dès 2020. Le géant du net avait lancé la Privacy Sandbox, une initiative visant à développer des alternatives à ces cookies tiers pour le ciblage publicitaire. Elle n’a pas convaincu les autorités chargées de la protection de la vie privée et des données personnelles.

« Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous mettrons en place une nouvelle expérience dans Chrome qui permettra aux utilisateurs de faire un choix éclairé, qui s’appliquera à l’ensemble de leur navigation sur le Web, et ils seront en mesure d’ajuster ce choix à tout moment », a précisé Anthony Chavez, vice-président de Google chargé de la Privacy Sandbox. Google n’a pas précisé les contours de cette « nouvelle expérience ».
La fin des cookies tiers sur Chrome devait intervenir dès 2022, mais a été repoussée à plusieurs reprises. Depuis 2020, le géant du net a présenté, à grand renfort de communication, plusieurs solutions de ciblage publicitaire théoriquement « respectueuses de la vie privée ». Les autorités et associations compétentes ont systématiquement montré qu’elles contrevenaient aux lois et principes sur cette question.