Malgré l’opposition de l’UE, Meta veut imposer son modèle de « payer ou consentir »

Meta oblige, depuis mi-juillet 2025, les utilisateurs européens de Facebook et d’Instagram à choisir entre souscrire un abonnement payant sans publicité ou accepter le ciblage publicitaire basé sur leurs données personnelles. En l’absence de réponse, l’accès aux réseaux sociaux est désormais impossible. Cette décision prolonge l’opposition de l’entreprise de Mark Zuckerberg à l’Union européenne sur ce sujet.

Depuis novembre 2023, Meta tente en effet d’imposer ce modèle du « payer ou consentir », afin de contourner les restrictions du RGPD et du Digital Markets Act (DMA). L’organisation autrichienne Noyb, qui défend la vie privée numérique, a aussitôt porté plainte contre la firme pour non-respect de la législation européenne.

Le 1er juillet 2024, la Commission européenne a estimé que l’alternative proposée par Meta enfreignait le DMA, car elle ne garantissait pas un libre choix équitable pour les utilisateurs. L’exécutif européen a alors infligé une amende de 200 millions d’euros à l’entreprise et lui a donné jusqu’en mars 2025 pour revoir son dispositif.

Meta s’est contentée de quelques modifications des données collectées, qui n’ont pas convaincu la Commission. Le 27 juin 2025, l’exécutif européen a donc adressé un avertissement formel au géant du net, le menaçant de sanctions financières pouvant aller jusqu’à 5 % de son chiffre d’affaires mondial. Début juillet 2025, Meta a déposé, un recours devant le Tribunal de l’Union européenne, estimant que l’amende de 200 millions d’euros était « illégale ».