Meta met fin à son modèle « Pay or consent » dans l’Union européenne

La Commission européenne a annoncé, le 8 décembre 2025, que Meta mettrait fin, en janvier 2026, à son modèle « Pay or consent » dans l’Union européenne. Depuis 2023, le groupe de Mark Zuckerberg oblige les utilisateurs de Facebook et d’Instagram à accepter le traitement de leurs données à des fins de ciblage publicitaire s’ils veulent continuer à bénéficier de ces services gratuitement. L’option payante permet de supprimer totalement les publicités.

La Commission européenne, jugeant cette pratique contraire au Digital Markets Act (DMA), a infligé à Meta une amende de 200 millions d’euros le 23 avril 2025. Elle a également ordonné au groupe de mettre fin à ce modèle, sous peine de devoir verser des pénalités journalières pouvant représenter jusqu’à 5 % de son chiffre d’affaires quotidien mondial.

À partir de janvier 2026, les utilisateurs de Facebook et d’Instagram auront donc le choix entre « consentir à partager toutes leurs données et voir des publicités entièrement personnalisées, ou choisir de partager moins de données personnelles pour une expérience avec des publicités personnalisées plus limitées », lit-on dans le communiqué de la Commission. L’exécutif européen précise qu’il continuera de surveiller de près ce nouveau modèle.